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        聚焦消博會|全球奢侈時尚品牌“爭奪”中國年輕人
        2022年07月27日 17:11 來源:中國新聞網

          中新社?7月27日電 (記者 王恩博)中國市場歷來是全球奢侈時尚品牌的兵家必爭之地,尤其年輕消費者正成為他們全力爭取的對象。正在?谂e行的第二屆中國國際消費品博覽會上,多家行業巨頭聊起了如何吸引中國年輕人這一“財富密碼”。

          全球性咨詢機構貝恩公司研究數據顯示,2021年,中國境內個人奢侈品市場達到近4710億元人民幣,同比增長36%,是疫情前2019年的兩倍之多。預計到2025年,中國將成為全球最大個人奢侈品消費市場。

          如此快速增長的消費市場,對全球品牌商、零售商來說都是一場不可錯過的盛宴。其中,年輕消費群體備受關注。

          “中國年輕人正越來越體現出他們的消費力量”,法國路威酩軒集團(LVMH)大中華區總裁吳越表示,奢侈品行業得益于一代又一代中國年輕人的加持。尤其去年以來,繼“80后”“90后”,“00后”也逐漸步入職場成為消費大軍一員,“從這個角度來講我們非常有信心”。

          談及中國年輕消費者,博柏利(Burberry)中國區總裁張允馨打趣說“這個話題可以探討一整天”。據她介紹,用戶畫像顯示,新崛起的“千禧一代”和“90后”已經成為消費其產品的中堅力量。作為幾乎完全成長在互聯網時代的消費群體,他們更看重品牌的社交、創新等屬性,消費習慣出現不小改變。

          為了“爭奪”新一代中國消費者,各大奢侈時尚品牌正摩拳擦掌,全力吸引他們的眼球、對接他們的需求。

          不少“老字號”放下了包袱,以更加接地氣的方式觸及年輕消費者。與故宮合作辦展、線上演唱會直播、電商平臺開店....。。歷峰集團中國首席執行官顧佳琳介紹,用線上線下整合的方式與年輕人加強互動,是該集團旗下珠寶品牌卡地亞的“打法”。

          “中國年輕消費者非常時尚開放、見多識廣、眼界超前,他們追求新穎獨特,同時非;ヂ摼W化!毖旁娞m黛集團全球管委會成員、中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜說,該品牌不僅與手機游戲開展聯名合作,還持續推動中國年輕人關注的可持續發展、女性發展等具有社會價值的活動。目的只有一個:用年輕消費者喜聞樂見的方式與其交流。

          對于本屆消博會,各大品牌亦頗為上心,不僅搭建了一座座精美養眼的展臺,紛紛拿出名貴珠寶、高端腕表等“尖貨”,還與有關方面聯合開展熱帶雨林修復等公益活動,吸引了眾多參會觀眾關注問詢,其中不乏年輕人。

          一代又一代人持續釋放的消費潛力,讓全球奢侈時尚品牌對中國市場前景持續看好。

          泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳(Coach)中國區總裁兼首席執行官楊葆焱(Yann Bozec)注意到,中國消費者對高質量精品的需求正持續增長。尤其中國年輕人正尋求獨特新穎的消費方式,他們對時尚元素的敏銳程度不遜任何國家,各大品牌可以攜手年輕消費者共同創造新的市場。

          吳越表示,國際品牌受益于中國的持續改革開放!白鳛橐粋長期主義的行業和品牌,我們對中國充滿信心!(完)

        編輯:王曉東
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